陈旭:如何让品牌在展会上脱颖而出——浅谈98洽谈会的整体设计

时间:2014/9/17 11:27:08 来源:茶膏网作者:本站站长


日前,第十八届中国国际投资贸易洽谈会在厦门会展中心顺利举行。其中特别设置的“第十八届洽谈会品牌茶业展”展区汇聚了来自全国多个省市的近200家茶企和茶品牌。在几千平米的空间内,这种竞争的情景很熟悉——和国内茶品牌市场的竞争是一样的,多杂乱,突出者寥寥无几。

那么,品牌参展,如何在展会上脱颖而出呢?

展会特点是品牌展位设计的根据之一

展会大概可以认为是在特定时间、特定地点举办的以招商投资为目的的短期活动。因此,展会具有以下几个特点,这些特点应该成为参展品牌整体设计的根据之一。

1、季节性的考虑

除非专业性展会,综合性展会举行的日期很少会考虑到特定行业的季节规律。因此,参展品牌需要结合自身产品的季节性特点来设计品牌展位,包括视觉设计、功能分区、产品展示等。如果某铁观音品牌参加此次展会,就应该把秋茶的上市纳入品牌展会整体设计当中。

2、时间集中、跨度短

一般展会短则三两天,比如本届98展会。参展品牌在短时段、强竞争的空间内,就必须争分夺秒地展现自身。这句话说起来容易,做起来完全无从下手。且想一想,品牌参展的目的是什么?一旦有了目的,怎么下手就看品牌和企业的创意了。

3、展位位置和空间大小的影响

展位位置的选择对于品牌的曝光率和实际效果具有十分重要的意义,且对大品牌与小品牌有不同的影响,这些影响则取决于展示对象的特点。大品牌如果窝在一个小角落,不管他的设计有多么成功,对于其展示对象则传达了“退居二线”的信息,且降低品牌形象的曝光率;小品牌占据入门第一位置,因为缺乏大品牌固有的优势,也经常会被一种心态和习惯忽略——更好的还在后面。

对于较大空间展位的品牌,清晰的主线、丰富的服务有利于人们更高效地了解品牌;对于空间较小的展位,品牌商则应该突出自身“小而美”的地方。

品牌形象是品牌展位设计的核心内容

如果把完美的品牌展位设计看成是一位穿上漂亮衣服的人,那么糟糕的展位设计则是一位衣衫褴褛的流浪汉。一套系统性的品牌基础建设是展位设计的基础,包括色彩、元素和风格的应用等,即LOGO、品牌名称、配色、组合,他们无一不在每一个细微的接触点影响着展示对象对于品牌的概念。总得来说,这一点回归到品牌策划和设计的问题,品牌专卖店的空间设计,将在很大程度上决定了展位的设计方向和风格,不过在功能分区、开放程度以及参展主题的设置上将存在较大差异,特别是参展主题(或主打产品)的冲击力将有效吸引投资商、加盟代理商的关注。

除此之外,在品牌展位的整体设计之前,还应该关注展会同一片区内的布局、邻近展位设计等,寻找更突出的展位造型、更吸引眼球的色彩,以期从众多展位中跳跃出来,在第一时间传达出品牌展位的第一印象,提高关注度和曝光率。

展示对象是品牌展位设计的落脚点

本届98展会,省市展区的目的是吸引投资,其展示对象来自各个集团或者企业家。因此,在宏观方面的展示尤为重要,比如投资环境、投资政策、投资优势等。商业品牌则以招商加盟及供求合作为目的,其展示对象包括投资者、创业者、供需关系合作者。因此,在展示内容上则差异甚大。

投资者关心的是投资回报率、收益周期;创业者关心的是成功率、产业前景;供需关系合作者更多在于寻找优秀的供应商,对于产品的关注度更大。由此,品牌展位应当根据自身的展示对象设计展示内容,说起来就是投其所好、示其所要。

综合而言,空间、时间、风格、内容和功能,是品牌展位的几大要素。根据不同目的、不同对象的实际情况,设计一个夺人眼球、满足需求的展位,将使你的品牌展位存在更多机会从激烈的展会竞争现场脱颖而出。


图文/源自美锐品牌策划,原署名作者陈旭。


文章为作者独立观点,不代表《茶业复兴》立场。


本期由轮值编辑室「李明茶企业与品牌工作室」编辑,宣传合作,采访报道,请加Lust2013


102
0

已有0条评论

最新评论

不存在分页

茶膏网介绍 | 广告服务 | 会员章程 | 积分兑换 | 联系我们 | 诚聘英才
茶业复兴中国茶膏研究院 版权所有 未经授权不得使用
电话:0871-63338448
公司地址:云南省昆明市北京路财智心景大厦24楼2408室(650000)
Copyright 2013 www.chagao.cnAll Right Resived
滇ICP备09003533号-1
服务支持:启源科技 聚速科技